El pasado 15 de octubre diversos expertos del despacho Herrero & Asociados intervinieron en una jornada sobre “Dominios: la imagen de nuestra empresa y nuestra marca en la red” en colaboración con CIT Marbella.

La jornada comenzó con unas palabras de Jean Marc Colanesi (experto en Marketing Estrategico y colaborador de H&A) sobre la importancia de la marca en el desarrollo de un negocio y como elemento de más valor para cualquier empresa. Llamando la atención sobre el hecho de que “la marca es el elemento de más valor para cualquier empresa y que en este sentido es una responsabilidad protegerla tanto offline, como online.”

Por su parte, Mario Carpintero (Director del Departamento de Marcas de H&A) recalcó los aspectos jurídicos de una marca y señaló la diferencia entre el registro legal de una marca y el de un dominio en Internet, ambos indispensables en el contexto actual de comercialización de productos y servicios. Por otra parte, recalcó “la importancia del valor financiero de ese otro gran intangible en el que se ha convertido el dominio. En efecto, un dominio hoy en día es mucho más que una dirección IP, es un elemento fundamental de la estrategia de cualquier empresa adaptada al contexto actual.”

La Directora del Departamento de Dominios de H&A, Vicky Ruiz contextualizó la situación actual de internet con 252 millones de dominios registrados y los grandes conflictos entre marcas y dominios. Su intervención sirvió de introducción a las ponencias de Lutz Berneke y Jaime Cantos (CEO y Senior Account Manager respectivamente) en nombre de EbrandServices, empresa colaboradora de H&A y líder en Europa en Nuevas Tecnologías y en temas de dominios de internet, con sede en Luxemburgo.

Asimismo Lutz Berneke afirmó que “los nuevos GTLDS influirán en las búsquedas a través de internet por ser más intuitivos y van a cambiar por completo el entorno online y ofrecerán grandes posibilidades de generar trafico a una web y por consiguiente un mayor incremento de visitas y ventas.”

Para terminar, Vicky Ruiz señaló que “todas las marcas tienen que protegerse frente a esta avalancha de nuevos dominios inscribiéndose en el TMCH (Trademark Clearinghouse), en primer lugar para poder registrar su dominio de forma preferente en la categoría de GTLD que más le interese; y también para tener un sistema de alertas que le permitirán detectar cualquier intento de registro de su marca en alguno de los más de 1700 nuevos GTLDS.”

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