El uso de ‘cookies’, esos pequeños archivos informáticos que almacenan datos en los ordenadores de los usuarios con el fin de orientar las técnicas publicitarias, ya tiene unas normas más claras y precisas.
El pasado 29 de abril, la Agencia Española de Protección de Datos, en colaboración con Asociación Española de la Economía Digital, AutoControl e IAB -estas últimas en nombre del sector de la publicidad digital-, presentaron la Guía sobre el uso de las cookies, un documento que aporta algo de luz ante la nueva regulación que restringe el uso de estas herramientas comerciales con el fin de reforzar la privacidad de los usuarios.
El objetivo de la nueva regulación, que se introdujo en marzo del año pasado a través de la reforma de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información por el Real Decreto-ley 13/2012, es lograr alcanzar un equilibrio entre los derechos de los usuarios y los intereses de la industria de la publicidad online. El cambio legal obedecía a la transposición de la normativa europea al respecto, pero su complejidad en cuanto a su aplicación complica el trabajo de las empresas que deben aplicar las nuevas reglas.
Por ello, ambas partes –industria y regulador- han llegado a un acuerdo para impulsar esta guía con la que se proporciona una orientación sobre cómo cumplir con las obligaciones previstas en la ley.
Dadas las múltiples dificultades que plantea el uso de las ‘cookies’, estas orientaciones no pretenden ofrecer una solución general y uniforme para el cumplimiento de la Ley sino que, según anuncian en su introducción, deben servir de guía para que las entidades afectadas reflexionen y adopten decisiones sobre la solución más adecuada a sus intereses y modelo de negocio.
La Ley de Servicios de la Sociedad de la Información es aplicable a cualquier tipo de archivo o dispositivo que se descarga en el equipo terminal de un usuario con la finalidad de almacenar datos que podrán ser actualizados y recuperados por la entidad responsable de su instalación, y la cookie es uno de esos dispositivos de uso generalizado.
En este enlace puede consultar los detalles y conocer todas las claves sobre cómo aplicar la nueva regulación.
