La Audiencia Provincial de Madrid ha condenado a Amazon a cesar su campaña "NOS UNEN MILLONES DE LIBROS” por vulnerar las normas de competencia. La compañía entregaba un cheque regalo de 5€ por compras superiores a 20€ en libros que podían ser canjeados en la compra de cualquier otro producto, incluidos libros. Una práctica que, a ojos de la Audiencia, perjudica ilegalmente a los pequeños competidores del sector. 

El Tribunal declara que dicha campaña constituye un acto de competencia desleal por violación de normas que regulan la actividad concurrencial, concretamente la Ley del Libro, pues con esta promoción Amazon se ha prevalido de una significativa ventaja competitiva en el mercado con una evidente violación del sistema de precio fijo y limitación de descuento.

La Sala parte de la aplicación al presente supuesto del art. 15.2 de la Ley de Competencia Desleal que, como señala el Tribunal Supremo, protege la igualdad de los concurrentes, que deben actuar en igualdad de condiciones y no desde posiciones concurrenciales aventajadas, obtenidas por la infracción de las normas reguladoras del mercado. Precisamente, las normas relativas al precio fijo y a los límites de los descuentos y la que establece la prohibición de utilizar libros como reclamo comercial tienen por objeto regular la actividad concurrencial.

La sentencia entiende que la entrega de cheques regalo que pueden ser canjeados en posteriores adquisiciones de libros constituye una modalidad de descuento, descuento que, además, supera el máximo autorizado por la Ley del Libro, lo que constituye una infracción de su art. 9, apartado 3.

En un supuesto similar al presente, el Tribunal Supremo declaró que el sistema de entrega de "puntos" en la adquisición de libros para canjearlos en compras de libros posteriores constituye una modalidad de descuento, si bien no en la primera transacción, pero sí en las sucesivas, constituyendo esta conducta una violación de sistema de precio fijo y limitación de descuento mediante una ventaja significativa en un aspecto tan relevante en el mercado como es el precio de los productos (STS 526/2013, de 6 de septiembre, caso "Cooperativa Ábacus").

No obstante, la Audiencia no estima que la entrega del cheque incurra también en la prohibición de utilizar los libros como reclamo comercial para la venta de productos de naturaleza distinta porque lo que se promociona con el cheque regalo es la venta de libros, no de otros productos. Con el cheque no se está promocionando la venta de otros productos ni las ventas de otros productos se asocian a libros como reclamo de las ventas.