Ley 7/1995, de 6 de abril, de Ordenación del Turismo de Canarias

Artículo 52 Programas de fomento y apoyo técnico

1. El Gobierno de Canarias, a través del departamento con competencia en materia de turismo, elaborará y pondrá en acción programas de fomento en los que, a través de subvenciones, se estimule:

• a) La fusión y concentración de empresas y los programas de acción conjunta tendentes a mejorar la productividad mediante la disminución de costes prestaciones de servicios en común u otros medios análogos.
• b) La modernización de empresas, en cuanto implique renovación de las instalaciones, adquisición de nuevos equipamientos o actualización de sistemas obsoletos.
• c) El saneamiento de las empresas que lo precisen, por actuación sobre su estructura financiera o cualquier otro tipo de apoyo legítimo.
• d) La difusión de manifestaciones culturales propias de Canarias.
• e) Cualesquiera otras acciones relativas a la oferta turística que el Gobierno estime merecedoras de apoyo público.

La Consejería competente en materia turística ofrecerá apoyo técnico a las acciones e iniciativas descritas y a cualesquiera otras que tiendan hacia una oferta de mayor calidad.

2. La concesión de subvenciones se realizará conforme a criterios de publicidad, concurrencia y objetividad y por los procedimientos reglamentariamente establecidos para el ejercicio de la acción de fomento.

3. La aprobación del programa de fomento obligará a todas las demás Administraciones públicas a coordinar sus correspondientes acciones de fomento turístico.

Artículo 53 Acción sobre la imagen

1. La Consejería competente en materia turística, en coordinación con los Cabildos Insulares y los municipios, y en colaboración con la iniciativa privada elaborará una estrategia de promoción para crear y sostener una imagen de calidad de Canarias como destino turístico, partiendo de las siguientes bases:

• a) Que la imagen responda a la realidad.
• b) Que se incorpore a ella la diversidad de destinos del Archipiélago Canario.

2. A tenor de la estrategia a que este artículo se refiere la Consejería competente en el área de turismo programará y ejecutará campañas anuales de promoción de Canarias como destino turístico en los mercados que lo requieran.

3. Las administraciones insulares y municipales que organicen sus propias campañas de promoción turística, están obligadas a incluir siempre el nombre de «Canarias» acompañado del logotipo y eslogan turístico que el Gobierno determine y, en todo caso, a coordinarse con este a los efectos del programa de promoción exterior.

Artículo 54 Acciones sobre sectores

La Consejería competente en materia turística llevará a cabo programas de fomento específicos para los siguientes sectores:

• a) Turismo rural, senderismo y atractivos medioambientales; con el fin de fomentar la responsabilidad ecológica y rehabilitar edificios o senderos rurales de especial valor, en coordinación con la administración competente en la gestión relacionada con la conservación de la naturaleza.
• b) Turismo de incentivos, convenciones y congresos; promoviendo palacios de exposiciones y congresos y adaptando los establecimientos de la zona de influencia a este tipo de turismo.
• c) Turismo interior, fomentando los desplazamientos interinsulares.
• d) Turismo deportivo, especialmente el que relacione al usuario con los atractivos naturales de Canarias.
• e) Cualquier otro que se adapte al cambiante mercado turístico.

Artículo 55 Acciones sobre actividades

La Consejería con competencia turística fomentará:

• a) Las actuaciones de los municipios en cuyo territorio existan núcleos turísticos con carencias en infraestructuras, equipamiento o servicios.
• b) La consecución del principio de unidad de explotación en los establecimientos alojativos extrahoteleros.
• c) La transformación de los apartamentos en establecimientos hotelerosLE0000404855_20150125 Letra c) del artículo 55 redactada por el número 12 del artículo único de la L [CANARIAS] 14/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica la Ley 7/1995, de 6 de abril, de Ordenación del Turismo de Canarias («B.O.I.C.» 5 enero 2010).Vigencia: 6 enero 2010
• d) La elevación de la categoría de los establecimientos turísticos.

Artículo 56 Programas y acciones de protección del medio ambiente y de conservación de la naturaleza

1. Las Consejerías competentes en materia de medio ambiente y de turismo, llevarán a cabo programas y acciones para la protección del medio natural de las zonas turísticas, con los siguientes objetivos concretos:

• a) Reducir el consumo de los recursos no renovables del Archipiélago así como evitar su contaminación.
• b) Eliminar o reducir la producción de residuos no reciclables y estimular el uso de los reciclados.
• c) Estimular el ahorro energético y el uso de combustibles de bajo nivel contaminante.
• d) Generar conductas ecológicamente responsables en todos los que intervengan en el ámbito turístico.
• e) Promover el respeto al medio ambiente a la conservación de la naturaleza y a los procesos ecológicos esenciales.

2. Este programa, una vez aprobado por el Gobierno de Canarias servirá para coordinar la acción sobre el medio ambiente de todas las Administraciones públicas.